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      義烏國際博覽中心 2024年9月1日-3日 
      快手電商跨境行業雙11策略
      發布時間:2023-10-05
      近日,快手電商雙11大促正式開啟,活動分為三個階段,9月15日進入大促籌備期,10月18日開啟大促預售期,10月31日至11月11日為正式爆發期。期間,快手電商將投入180億流量扶持和20億商品補貼,助力各行業商家和主播生意爆發。其中,快手電商跨境行業也將推出豐富補貼和多種玩法,幫助跨境商家迎來新增長。


      早在今年618期間,快手電商跨境行業多個類目便收獲新增量。夏季防曬類目GMV同比去年增長887%,訂單量同比去年增長516%;時尚奢品鐘表類目買家數同比去年增長511%,訂單量同比去年增長623%;個護健康/儀器類目GMV同比去年增長6540%,買家數同比去年增長9411%。

      在蓬勃發展的趨勢下,此次雙11大促,快手電商跨境行業將圍繞貨架新場景、自播和短視頻、頭達分銷重點發力,泛貨架新場景將成為跨境商家新抓手。

      此次雙11,快手電商跨境行業推出“爆品計劃”,提供巨額流量激勵、平臺補貼和類目服務費減免,覆蓋雙11全周期、多場域,助力商家在冷啟階段借助“大牌大補”貨架測款,成長階段商品順利出坡,最終實現內容場與貨架場同步爆發。

      在內容場方面,跨境商家還需要重視自播和短視頻,抓住流量紅利。雙11大促中,商家可以通過直播間多種玩法,穩握獎勵及貨補?!爸辈ラg大牌大補”提供大牌大補貨品池和官方貨補,幫助商家提前鎖定頭部達人主播;“小繁星計劃”則面向單日單場GMV峰值大于等于10萬的商家,提供最高20萬GMV達成獎勵。

      此外還有新商開播獎勵、推流時長獎勵、直播和短視頻獎勵、開播打卡獎勵、店鋪獎勵、直播間預售獎勵等“全民任務”,幫助更多跨境商家把握好大促流量,實現銷售爆發。

      除了自播,分銷也是重要經營場域,快手電商跨境行業此次雙11也將大搞分銷,持續提升頭部達人和海外達人的滲透力。此前,快手電商跨境行業舉辦溯源專場活動,取得不少亮眼成績,安九歐洲溯源專場GMV超550萬,5月徐杉日本溯源專場GMV超1400萬,7月時大漂亮韓國溯源專場GMV達2200萬+。

      接下來,快手電商跨境行業將繼續進行精細化撮合,并推出更多溯源專場,包括國內保稅倉溯源和歐洲、亞洲、澳新海外溯源,還將舉辦巴西、丹麥和澳洲等國際政府聯動溯源活動。

      為支持跨境電商發展,為老鐵提供更豐富的內容和優質的全球底價好物,快手與數國駐華大使館及相關國家的商務部/貿易部/省市政府等達成合作,以“平臺+政府”雙重背書的關鍵資源,打造溯源挑戰賽等活動。期間,快手將牽頭協調公共資源,達成主播品牌背書、專場帶貨等相關目標;同時與電商部門合作,打造快手電商的國際化形象;持續打造“上快手看世界”“快手國際日”等IP并利用海外政務資源賦能不同條線業務。

      與此同時,快手電商跨境行業將不斷豐富商品供給,持續提拉商品品牌力和價格力,以公私域雙輪驅動助力商家穩健增長,以入駐流程、基建產品、品牌評級等全方位優化,幫更多商家做好全域經營?;诤脙热?、好達人和好商品,快手電商跨境行業也將培育用戶信任心智,為跨境商家打造更優渥的經營環境,實現長效生意增長。

      來源:電商會

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